Il mondo digitale, a partire da marzo 2024, sarà interessato da un cambiamento importante sulle nuove modalità di consenso, con un impatto significativo sul modo in cui i dati degli utenti vengono utilizzati online.
Google, per adeguarsi all’entrata in vigore del Digital Market Act, chiederà a chi utilizza Google Ad e sceglie come target il pubblico in EU e in UK, di abilitare la Google Consent Mode v2 per accedere alle funzionalità di misurazione del pubblico su siti web o app.
Ma cosa significa questo cambiamento nella pratica?
In parole semplici, se sei un utente finale avrai un maggiore controllo su come Google utilizza i tuoi dati. Potrai scegliere se acconsentire o meno all'utilizzo delle tue informazioni per la personalizzazione degli annunci e la misurazione.
Come addetto ai lavori e proprietario di una piattaforma online, per esempio, dovrai implementare sistemi certificati per il controllo dei consensi, con l’utilizzo di Google v2.
Continua a leggere l’articolo per sapere come adeguarsi alle nuove normative.
Il Google Consent Mode v2 è il meccanismo operativo, integrato nel banner di consenso del tuo sito web, che regola il comportamento dei tag o degli script di Google in base alla risposta dell'utente finale.
Il passaggio al nuovo sistema offre una serie di vantaggi, incluso il miglioramento della gestione della privacy, delle prestazioni degli annunci pubblicitari e dell’esperienza utente.
In passato, l'adozione della Google Consent Mode era facoltativa e serviva principalmente per la configurazione del modello di conversione all'interno di Google AdWords. Inoltre, l'utilizzo di una piattaforma di gestione del consenso certificata da Google era opzionale.
Oggi la modalità di consenso di Google v2 è obbligatoria per il tracciamento di qualsiasi tipo, pertanto è necessario aggiornare le informazioni sulla privacy del tuo sito web e riflettere le nuove modalità di consenso richieste, per evitare perdite di dati.
Le nuove regole sul trattamento dei dati Google avranno un impatto significativo su tutte le piattaforme online, per questo è indispensabile prepararsi al meglio per essere compliant.
A partire da marzo 2024, Google chiederà esplicitamente ai siti web di adottare una Piattaforma di Gestione del Consenso (CMP) certificata. La CMP rappresenta uno strumento essenziale che consente di esercitare un maggiore controllo sulla gestione dei dati, effettuando scelte più precise in merito al loro utilizzo.
Fra i tanti cambiamenti c’è l'impossibilità di utilizzare i dati degli utenti per la personalizzazione degli annunci, se questi non hanno fornito un consenso specifico.
Sviluppare nuove strategie di marketing, che non si basano sulla personalizzazione degli annunci, e adottare strumenti di analisi alternativi per monitorare l'efficacia delle campagne, può essere una valida alternativa per evitare la riduzione del loro funzionamento.
Le piattaforme online potranno continuare a utilizzare i dati degli utenti per la misurazione, ma dovranno farlo in modo conforme alle nuove modalità di consenso.
Google non accetterà più il remarketing basato sui dati di Google Ads per gli utenti che non hanno dato il consenso alla personalizzazione degli annunci. Questo significa che tutte le piattaforme online non potranno più mostrare annunci agli utenti che hanno già visitato il loro sito web.
A partire da marzo 2024 sono inoltre obbligatori due nuovi indicatori all’interno delle configurazioni della Consent Mode:
Senza l’integrazione o l’aggiornamento della Consent Mode sarà comunque possibile visualizzare le conversioni degli utenti che hanno acconsentito alla profilazione, ma le campagne subiranno gravi perdite. Non saranno più utilizzabili infatti i dati alla base delle strategie di ottimizzazione degli annunci pubblicitari e gli utenti consensati non potranno essere utilizzati per il retargeting.
Le nuove modalità di consenso di Google rappresentano una sfida per tutte le piattaforme online, ma possono essere un'opportunità per migliorare la fiducia dei clienti e costruire relazioni più durature basate sulla trasparenza del trattamento dei dati.
power2Cloud è qui per guidarti nell’intricato mondo dei consensi, aiutandoti a implementare la nuova Google Consent Mode v2 in modo corretto e nel minor tempo possibile. Il nostro team continua a seguire clienti di vertical differenti nella costruzione del loro business online e trattamento dei dati per ogni utente.
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